Belleza orgánica de vapor

Krysia Boinis tiene mucho que agradecer últimamente. Los últimos dos años han sido un torbellino de éxitos para esta joven emprendedora residente en Taos, Nuevo México, y clienta de WESST desde hace mucho tiempo. La empresa de bálsamos labiales naturales de marca blanca que fundó con su esposo, Greg Martin, le brindó la experiencia práctica en la formulación de productos y la perspicacia empresarial que la ayudaron a lanzar una innovadora empresa de cosméticos orgánicos llamada Vapour Organic Beauty en 2009.

En poco más de dos años, la marca Vapour Organic Beauty ha evolucionado de su línea original de 32 productos a una línea de más de 110, que incluye desde labiales naturales de larga duración con pigmentos minerales, bases de maquillaje y rubores en barra de aplicación fluida, hasta delineadores y sombras orgánicos, y una línea de esmaltes de uñas sin formaldehído, recientemente lanzada. Toda la formulación y fabricación de los productos se realiza en el laboratorio de cosméticos orgánicos de Vapour, con certificación del USDA, en Taos. La línea ya está disponible en 50 puntos de venta en todo Estados Unidos y en un selecto grupo de plataformas en línea, incluyendo su propio sitio web. A medida que aumenta el conocimiento y las ventas de la marca, también aumentan los elogios.

La marca Vapour ha recibido elogios de los editores de algunas de las revistas de belleza, moda y salud más importantes del país, y hasta la fecha ha ganado 13 premios, incluyendo el premio ALLURE Best of Beauty por su rubor multiusos Aura. Recientemente, su brillo labial Elixir Plumping fue elegido el brillo labial número 1 por People Style Watch . La revista Prevention otorgó a la base de maquillaje Atmosphere Soft Foundation de Vapour el máximo galardón como la mejor base antiedad natural, y tanto su prebase Stratus Soft Focus Skin Perfector como la base de maquillaje Atmosphere Luminous Foundation fueron galardonadas con los premios Gorgeously Green Beauty Awards 2011.

Otras revistas femeninas populares que han presentado productos Vapour incluyen WWD (Women's Wear Daily), Marie Claire, Real Simple, Elle, Redbook, In Style y Lucky , por nombrar algunas. Además, se ha promocionado en el popular segmento "Shop NBC" del programa Today .

El merecido revuelo por los productos Vapour Organic Beauty sigue dando sus frutos para la joven empresa. El año pasado, el prometedor diseñador haitiano Hassan Pierre contactó con Vapour para que se encargara del maquillaje para su desfile de la Semana de la Moda de Otoño de Nueva York de 2011. "Es un diseñador sostenible, así que la combinación fue perfecta", afirma Boinis. Para maximizar el potencial de relaciones públicas de esta increíble oportunidad, se ofrecieron a crear una fragancia sólida para su desfile. El resultado fue una fragancia que llamaron Vapour X WISB* N°1, formulada con vertivert, un aceite esencial extraído de vertiver, una hierba cultivada en Haití tanto por sus virtudes de sostenibilidad (se utiliza en la gestión de tierras, el tratamiento del agua y la mitigación de la contaminación) como por el aceite único que produce, popular en perfumería tanto para hombres como para mujeres.

“Huele diferente en cada persona porque los aceites esenciales de la planta reaccionan con la química corporal única, lo que resulta en un aroma único para quien lo usa”, explica Boinis. Una parte de las ganancias del producto se dona a la Cruz Roja para apoyar las labores de socorro en Haití. El aroma ha sido tan popular que la compañía planea lanzar otros productos con él. Actualmente, también están trabajando en la formulación de una segunda fragancia sólida con un aroma floral más femenino.

Es evidente que la gente está respondiendo a la innovación y autenticidad de la línea Vapour Organic Beauty. En 2011, Vapour experimentó un aumento del 49% en sus ingresos con respecto a las ventas de 2010. La marca es apreciada por un creciente número de celebridades, maquilladores, estilistas y, por supuesto, sus fieles clientes. De hecho, el 95% de los clientes de Vapour la recomiendan a sus amigos.

Boinis atribuye muchos factores al meteórico ascenso de la empresa. «Nuestra visión única no estaría completa sin los otros fundadores de Vapour: Kristine Keheley, mi formuladora de productos desde hace mucho tiempo, y Eric Sakas, veterano formulador de cosméticos y maquillador de las estrellas».

Sakas cofundó Kevyn Aucoin Beauty y fue Director de Color de Philosophy Cosmetics. Es uno de los principales expertos de la industria en color y formulación de productos, y cuando tuvo en sus manos un prototipo de base de maquillaje Vapour, supo que era un producto excepcional que quería ayudar a desarrollar y promocionar. Quedó impactado al descubrir que el producto no solo ofrecía un rendimiento excepcional, sino que también estaba formulado con ingredientes botánicos orgánicos certificados de grado alimenticio, pigmentos minerales y vitaminas naturales y puros. En ese mismo instante, supo que había dado con algo especial y aprovechó sus contactos en la industria para presentar los productos Vapour al mundo.

El lema de Vapour es "Bueno para ti, bueno para el medio ambiente" y el compromiso de Boinis con la creación de cosméticos seguros para las mujeres y el planeta es personal y apasionado. Ha sobrevivido dos veces al cáncer de mama. "Que me diagnosticaran cáncer de mama a los 30 años fue una experiencia impactante que me cambió la vida. La enfermedad reforzó mi creencia en la importancia de usar productos de belleza seguros y no tóxicos. Las investigaciones demuestran que lo que nos ponemos en los labios y la piel se absorbe en el cuerpo. Los productos Vapour están formulados con ingredientes de grado alimenticio, lo que significa que puedes cocinar con ellos. Por lo tanto, son seguros para todos, desde adolescentes hasta mujeres embarazadas y personas en tratamiento contra el cáncer".

Como resultado de su terrible experiencia personal con el cáncer, Boinis nombró un tono de su popular brillo labial Elixer Plumping Lip Gloss “Honor” en homenaje a las sobrevivientes del cáncer de mama y el 100 % de las ganancias de las ventas de HONOR se donan para beneficiar la investigación del cáncer de mama en el Instituto de Investigación Lerner de Cleveland Clinic.

El bienestar es fundamental para la marca Vapour Organic Beauty, que también se toma muy en serio la protección del medio ambiente. «Contribuimos a un ciclo sostenible de fabricación responsable y limpia, al uso de cosméticos saludables y no tóxicos por parte del consumidor y al reciclaje de nuestros componentes para reiniciar el ciclo de fabricación. Todos los envases son reciclables. Los ingredientes de nuestros productos son biodegradables y no contienen nanopartículas ni sustancias químicas tóxicas que contaminen la Tierra».

Se necesita un gran equipo para construir una marca dinámica, y Boinis agradece a su talentoso equipo interno de Taos, compuesto por 16 empleados a tiempo completo y parcial, que se encargan de la investigación y el desarrollo, las ventas y el marketing, la producción y el cumplimiento de pedidos, la atención al cliente, la creación y la selección de contenido para redes sociales, la contabilidad y los asuntos regulatorios. Añade que Bold PR en la ciudad de Nueva York ha sido fundamental para promocionar sus productos en los medios y conseguir una cobertura mediática destacada.

El sólido y continuo apoyo de WESST a lo largo de los años también ha sido invaluable para Vapour. WESST nos ha brindado un apoyo incondicional cuando otras organizaciones no entendían ni creían en nuestra visión. Han sido un recurso de capital y consultoría. Los préstamos de WESST permitieron la compra de equipos para el crecimiento de la empresa, y la consultoría SEO ayudó a orientar sus esfuerzos de inbound marketing. "No puedo expresar lo suficiente mi gratitud a WESST", concluye Boinis.